能源的紧张和电力装机容量的改善,技术进步、国家的政策倾斜以及全社会倡导节能降耗等外部环境因素，为空气源热泵热水器品牌带来了发展的契机。热泵市场慢慢预热起来，带动了热泵产业的发展。

随着热泵市场的发展，人们对热泵热水器品牌的要求也更为直接。但热泵热水器市场在迅速发展的同时也出现了一些不和谐音符。由于一部分热泵热水器经销商经营行为的不规范，一些急于求成的做法在一定程度上阻碍了热泵热水器市场的健康发展。同时，由于热泵热水器产品造价高、制热方式比较复杂，也为人们接受热泵热水器产品设置了障碍。如何根据热泵热水器市场的特点，制定针对性的热泵热水器营销战略和策略，科学理性地耕耘热泵热水器这块极富潜力的市场呢?笔者认为，应该定准目标消费，注重概念推广。

热泵热水器产品造价高、原理复杂。这些产品特性决定了产品在前期推广中必须准确地找到自身的目标消费群体，才能做到投入产出比最大化。针对目前热泵行业发展的现状，不能急于短期内遍地开花、取得高销量。热泵热水器是热水器的最高端产品，产品价格比较高，从人们本身对新事物的接受程度考虑，决定了目前热泵热水器产品的市场定位只能在经济、文化和意识都比较好的一二级市场，三四级市场的开发还有待时日。